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詹姆斯看中了中国市场

为庆祝詹姆斯连续第七年打进总决赛，经《勒布朗·詹姆斯：王者归来》内容经版权方湖北科学技术出版社授权，我们在总决赛开打前特别摘录其中的七个故事分享给大家。该书原版由詹姆斯“御用记者”文霍斯特和麦克马纳民撰写，中文版由前新浪

NBA

记者黎双富担任策划兼翻译，天猫、京东、当当等各大电商有售。

那是

2006

年夏天，在日本札幌的一家酒店套房内，我第一次亲身感受到勒布朗·詹姆斯对中国市场的浓厚兴趣。

当时他是去日本参加世界男篮锦标赛，跟中国国家队比赛的前一天——那支国家队由姚明和一个叫做易建联的年轻球员领衔，勒布朗在酒店套房里接受了两拨媒体的采访，第一拨安排给了日本记者。

第一拨结束，勒布朗离开房间，耐克的工作人员迅速忙碌起来，他们更换了墙上的照片，将沙发上的软垫换成红色，也调整了给记者们准备的食品。几分钟之后，一拨中国记者被带进来，勒布朗随后从隔壁的一间卧室里走出来，微笑着和大家用中文打招呼：“你好！”

对勒布朗来说，中国总是一个特别的国度。那个时候，他就已经意识到

2008

年奥运会有多重要，他开始有意和中国球迷拉近关系，并且围绕

2008

年的比赛制定好市场策略，奥运会之前的几年，他将数次到访中国。

奥运会结束后的

2009

年，詹姆斯把中国市场列为自己纪录片的重点推广区域，为了宣传那部关于他高中篮球生涯，叫做《远不止是一场比赛》的纪录片，詹姆斯在北京、上海和沈阳三地做了各种活动，站数跟他在美国市场做宣传时齐平。

很明显，勒布朗有意在中国成百万上千万的年轻球员中推广自己，耐克则想把球鞋卖给他们，从而让詹姆斯赚更多的钱。他一直对自己在中国有这么多球迷感到震惊，他们对自己生活和比赛的了解程度，让他觉得惊讶。他总是错愕地说，很多中国孩子会不顾时差关注

NBA

比赛，即便有些重要比赛安排在他们本应该睡觉的时间内。

詹姆斯的国际名声起势于

2007

年，得益于他率队打进

NBA

总决赛。也就是那之后，中国媒体开始派记者到克利夫兰来跟队报道他。当时仍在克利夫兰州大攻读博士学位的鲍仁君，成为第一个常年跟队报道他的中国记者。即便现场有这么多摄像机和记者，但我们都意识到，鲍仁君的报道所触达到的读者群是数量最大的。

当勒布朗加盟迈阿密热火，成为全世界最受关注的体育现象之一后，

ESPN

同时招了四个全职记者来跟队报道他，我是其中之一。与此同时，来自中国媒体的兴趣也开始增加，这点在德维恩·韦德与中国品牌签约并成为李宁在

NBA

的门面之后更为明显。

三位中国记者先后来到迈阿密驻站，跟队报道勒布朗。在迈阿密的四年，詹姆斯拿到两个常规赛

MVP

，四次打进总决赛并且两次捧起总冠军奖杯，期间很多中国记者来迈阿密做过报道。

黎双富是最先抵达迈阿密的中国跟队记者，他第一个赛季就全程见证了他们的磨合和最终的失败，我们俩都觉得，这个经历从某种程度上加深了我们记者和球队的关系。黎双富成了中国记者报道詹姆斯最重要的声音，他骑自行车到美航球馆采访的习惯，让他跟詹姆斯一样有名，因为有时候为了躲避塞车，詹姆斯也会骑车去球馆比赛。黎成了所有热火比赛的常客，勒布朗注意到了这一点，把他看成自己和中国球迷交流的一种方式。

勒布朗总是对中国球迷兴趣十足，尤其是那些在中国会有电视转播的比赛，他会穿上特殊配色的鞋子和服装，而黎就是那个一直在那记录和报道的人。

过去很多年，勒布朗一直重视中国市场，他期待每年的中国行，期待看到新的城市，他也去那边打过很多比赛，跟骑士队一起，跟热火队一起，还包括奥运会比赛，他知道中国球迷对他品牌的重要性，也上过几次普通话的课。

勒布朗是史上主动意识最强的球员之一，场上能注意到其他球员的状况；场下，他时刻注意自己在历史上的地位；在社会地位上，他也时刻注意自己在中国球迷中的影响力。而所有这些都是同时发生的。

（黎双富）